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报告:90后“精细化”养娃 母婴产品颜值经济崛起

时间:2021-04-12 23:44:40  来源:  作者:

  4月12日,在京东超市宝贝趴品质盛典上,艾瑞咨询发布的《2021中国母婴消费市场趋势洞察》报告显示,“颜值”已经成为撬动年轻父母消费的重要杠杆。母婴消费高端化、精细化、个性化趋势明显,带动母婴市场细分品类、IP合作产品及3岁+的儿童产品线发展。

  京东提供的案例显示,Babycare从几百个同类色中筛选出的“专属色”受到宝爸宝妈追捧,助力品牌达成销售额600%的年增长。过去两年,多款尿裤产品还因“颜值”更畅销。

  报告指出,90、95后进阶为母婴消费人群主力军,占比近六成,本科及以上学历的高知父母占比更是达到整体的66%。除了产品“颜值”,他们崇尚科学养娃,更舍得给孩子花钱,有更强的消费力和更高的消费意愿,对产品的新趋势也更加关注,喜欢“尝鲜”,对功效更“精细化”的养娃产品需求较高。

  以尿裤品类为例,逐渐走向“深高端”,新技术新材料迅速迭代,再生材质、快渗技术等新概念层出不穷,适用不同场景的细分产品受到欢迎,游泳、夜间、训练尿裤等产品销量不断攀升。

  奶粉品类生命线也被细分延长,从孕妇奶粉、早产儿奶粉、1-3段婴幼儿奶粉至5段以上学龄儿童奶粉,到更加精细的辅食品类,例如拌饭酱、各种辅食油、果泥蔬菜泥、添加各类微量元素的有机产品的儿童调料等,应有尽有。

  报告称,在庞大的人口基数下,母婴市场规模持续增长,消费力提升、消费品质升级等因素刺激市场持续走高,“2020年我国母婴市场规模达到3.25万亿元。”

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